视点｜一汽马自达为何叫卖新潮奢主义

在车市下行的大布景下，马自达全新一代阿特兹在成都盛大上市，其中最耀眼的不是新车的装备，也不是价格，而是一个新名词——新潮奢主义。

莫非一汽马自达不卖车，改卖主义了？非也，而是全新一代阿特逾越了产品特点，跃升为新潮奢主义的代言人。这看似一汽马自达在出售策略中的别具一格，实际上这是年代驱动的成果，是社会经济发展到必定水平后必定发生的消费观念，新潮奢主义已经成为这个年代年轻人最时髦的理念，而全新一代阿特兹恰是对这一理念的完美诠释。

什么是新潮奢主义？所谓新潮奢主义当下年轻人的一种日子态度，他们不需要用奢华品牌装修自己；关于日子中的产品、服务又十分考究，在同类产品和服务中，他们对产品或服务的质量要求更高，档次更高，更考究运用中的心灵感触，更寻求让人心驰神往的感触；产品或服务的价格不菲，可是还不至于贵重到可望不行及。全新一代阿特兹恰恰契合新潮奢主义的界说——价格比不上奢华品牌，但在一般品牌中绝不是廉价产品；在功能上、装备上可以PK奢华品牌，乃至有所逾越；从感官上，不管视觉、听觉、嗅觉，仍是控制功能，都能给人带来越级的享用。也正因为如此，阿特兹的用户简直全部是“9000岁”，也正是这些年轻人具有与他们上辈人彻底不同的观念、理念，因此驱动了全新一代阿特兹在文化层面的晋级，成果导致了产品规划理念的提高。

据悉，全新一代阿特兹根据新一代魂动规划和新一代创驰蓝天车辆结构技能，完成了在视觉、听觉、驾控感、触觉、科技感等“五感”的全面晋级。新车包括2.0L、2.5L两种动力共6款车型，官方价格区间为17.58万~23.98万元。尤其在控制性方面表现出色，该车已被称为“东洋宝马”，这让许多寻求运动又期望远离奢华品牌的年轻人喜不自禁。

有人不无嘲讽地说，一汽马自达现在不卖车了，改卖主义了。这正阐明一汽马自达在营销方面高人一头。现在车市低迷，顾客一方面持币待购，一方面面临琳琅满目的新车不知所从。可是大都厂家看到的仅仅顾客手里的钱，没有看到决议他们消费取向的观念，所以不管如何宣扬自己的产品，顾客便是不为所动。今日一汽马自达将全新一代阿特兹(参数|图片)界说为新潮奢主义的代言人，无疑找到了今世年轻人心里的共鸣点。换言之，一汽马自达现在做的是营销，而不是出售。这便是为什么一汽马自达在卖新潮奢主义，而不是新车的装备、性价比……