痛定思痛Pandora在洛杉矶发布三大品牌革新策略

丹麦珠宝品牌 Pandora（潘多拉）于本周三在洛杉矶举办了品牌的从头发布活动，发布了未来的三大变革办法。

超越400 人参加了此次活动，现场大部分都运用了粉色作为配色，这也是Pandora 新的标志性色彩。Pandora 表明，未来将会从三个方面打造一个全新的Pandora 品牌。

新的门店规划

Pandora 发布了名为“expression”的门店规划理念，将在门店内展现更丰厚的珠宝样式，让顾客能够近距离调查和触摸这些产品，打造一个愈加多样化的购物体会。该理念将于本年在少量要害门店运用，并在之后推行到Pandora 在全球的2700家门店。

除了线下店，Pandora 也会对他们的20家线上门店进行变革，推出优化版的产品页面，改进查找阅览产品，结算付出等方面的体会，一起运用愈加清新简练的视觉规划，将品牌故事和产品更好地交融在一起。

Pandora 的 CEO Alexander Lacik表明，期望经过这些改动让品牌与顾客之间发生愈加风趣的互动。

协作与跨界

作为此次品牌从头发布的一部分，Pandora 宣告将会和六位全球闻名的定见首领树立长时间协作关系，分别为：英国艺人 Nathalie Emmanuel；英国模特和规划师 Georgia May Jagger；非裔美国模特 Halima Aden；美国艺人 Larsen Thompson；华裔摄影师与作家 Margaret Zhang （章凝）和美国摄影师与艺术家 Tasya van Ree。

上图：Pandora 的六位协作定见首领（从左至右）：Nathalie Emmanuel， Halima Aden，Larsen Thompson，Tasya van Ree，章凝 和Georgia May Jagger

此外，Pandora 还将会与取得艾美奖两度提名的 Millie Bobby Brown 协作，在10月发布针对Z代代年青顾客的 Pandora Me 系列。Millie Bobby Brown 参演的著作包含Stranger Things （怪奇物语）和 Godzilla: King of the Monsters（哥斯拉：怪兽之王）等。Pandora 还将会在本年发布和Harry Porter（哈利波特）和Frozen（冰雪奇缘）协作的联名珠宝系列。

新的产品理念

在此次的发布会上，Pandora 还发布了2019年秋冬系列，这是 Pandora 本年规划最大的一个珠宝系列，共有121款不同的产品，覆盖了各个不同的珠宝品类。Pandora 表明，未来将会加大在营销方面的出资，给与新系列更好地支撑。

Pandora 还泄漏，会有更多不同的办法来确保新系列的成功，一起改进用户的购物体会，这些办法将会在未来揭露。Pandora 还推出了新款的 Logo，对O 字的字体做了调整。新的 Logo 的O字愈加圆润，一起顶上的王冠造型也做了微调。

上图：Pandora的旧Logo（左）与新Logo（右）比照

“咱们的客户告知咱们，他们曾经以为Pandora 的价格十分亲民，可是现在却不再是这样了。”Alexander Lacik 在承受采访时表明：“咱们偏离了开始的定位。现在咱们正在尽力回到最初让Pandora成功的道路上。”

2007年到2017年的十年间，Pandora 依托其坐落 H&M 等群众的低端配饰和 Tiffany & Co. 等高端珠宝之间的共同定位大获成功，出售额增加了10倍以上。可是因为其低端产品线扩张速度过快，高端产品线又缺少立异，导致其最近两年体现并不抱负。

截止到周五闭市时停止，Pandora 的股价为289丹麦克朗。自从进入2019年以来，Pandora 的股价现已上涨了超越10%，不过比较2016年1000丹麦克朗的峰值仍然有很大距离。

Sydbank 的分析师Soren Lontoft 表明：“这次的从头发布对 Pandora 来说至关重要，可能会让他们的事务有长足的开展，对他们第四季度以及下一年的体现有很大的促进作用。”

Pandora 在两周之前刚刚发布了本财年第二季度要害财务数据，按不变汇率核算净出售额同比下降4%至46.93亿丹麦克朗，其间在天猫商城的推进下，我国市场电商途径出售额同比增加49%，占我国市场第二季度出售总额的20%。（详见《富丽志》报导：Pandora最新季报：调整初见成效，我国出售同比增加10%，我国电商大涨49%）

丨消息来历：官方新闻稿，路透社和marketing-interactive.com

丨图片来历：视觉我国

丨责任编辑：LeZhi

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