移动互联年代，信息如海、数据无垠，二进制仍在处理一切问题，却迟迟没能处理轿车营销的痛点与焦虑。投进黑洞、流量泡沫、量化悖论，轿车营销一直迷雾层层，工业下行压力更让品牌在浩瀚红海中成为无舵之舟。
9月3日下午，在成都钓鱼台，由巨量引擎与轿车头条联合主办，以蓉城聚智 效看未来为主题的第二届我国轿车品牌常识社区按期举行。在轿车头条CEO兼总编辑武卫强主题讲演中，借喻小桔灯分析了轿车营销在后本相年代的全新商业模式。
小桔灯是什么？回到冰心的故事中，小桔灯便是在漆黑湿润的山路上那束模糊的桔红的光，标志着温暖与期望。
之所以用小桔灯来做类比，是结合当下车市境况所得出的一个关于车市营销的主基调——自主品牌在曩昔整整一年的时刻遇到了史无前例的应战，咱们便是要寻觅小桔灯，虽然很小，但放射出十分重要的向前力气。
在武卫强看来，当今的社会生态现已给出了我国品牌十分实际的警醒。从本年的金九银十来看，无论是上一年9月仍是到下一年的9月1号，都不会像抱负中进行周期调整。
换句话说，持久以来的惯性思想现已不足以支撑车市熬过隆冬。关于很多追求品牌向上我国车企而言，有必要从车市山穷水尽的梦想中醒来，抛弃千人一面，抛弃曩昔昌盛生态的麻醉，搬运火力集合点，用可以发挥效能的实在一面直面惨白的车市。
武卫强说：曩昔，咱们每天都处于产品同质化，价格比谁都低的布景下，但这并不是实在的。严峻的车市总能引起反思，激起后本相年代的全新轿车营销规律。武卫强以为，实在树立跟用户的心智，跟用户发生一致变得十分的重要。
摆在眼前的实际是，与社会生态相伴相随的轿车生态也发生了改变。坦白讲，这是一个信息年代的围城，众口铄金的口碑迸裂，乃至大于现实自身。正如古斯塔夫·勒庞在乌合之众中所隐喻的那样：在与理性的抵触中，理性从未失过手。
我国品牌当然需求对这种改变警觉起来，当传统的漏斗式传达被击穿后，该以怎样的方法将传达聚焦点转向用户？
正如前面谈到的实在检测，实在走近用户的心里，让用户发生价值百科和一致，建立心智战略，才干实在构建起闭环式的营销模型。详细来看，便是要经过玩爱情，玩种草，玩心智，实在筑起品牌和口碑的防火墙。
武卫强用抖音举例到：抖音由这样的现象级产品发展到今日，很重要是由于实在，就像威望媒体新闻联播相同，可以让人看到日子中的夸姣，然后得到了更多人的跟随。在武卫强看来，这便是一种对用户的心智占据。
当价格战不能再打了，当重复性、同质化的营销不能再这样继续下去，也没有手头的资金，安身当时这样的商场环境，树立新的概念是很有必要的。武卫强笑言：若干年之后人们或许会感谢现在的环境，让我国品牌有时机完结一次实在对顾客的心智战略。
轿车营销像是一片广袤的沙漠亟待踏足，尤其在极为逼仄的环境中，我国品牌往往会将其当作一个进入本相年代与用户年代的机会。
但武卫强以为，在枯燥的沙漠中，植被过于旺盛反而简单受制于过大的蒸发量干燥而死，而可以完成蒸发量平衡的稀少植被才干坚持新鲜。
他眼中的我国品牌依旧需求丢掉商场一会儿会好起来的梦想。咱们不求长成苍天大树，只求长成一个新鲜的醉马草，只要实在树立起我国品牌的防火墙，才干在工业的竞赛中走得更远，更持久！
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