车企换标潮来袭革面容易洗心难

车标关于车企的重要性清楚明了，它在必定程度上可以说是车企品牌的标志和精力图腾。因为车企在规划车标时，往往会融进品牌的文明和规划理念，所以车企们在规划车标时都分外注重。

不过，在近两年，不少车企都对车标进行替换，包含北京轿车、长安轿车，以及群众轿车和丰田轿车等品牌。那么，为何车企们都会集换标呢？换标背面的“小心思”又是什么呢？

中外车企换标不断

最近两年，许多自主品牌都进行了换标，在上一年，一汽飞跃将运用了7年的“鹰标”改为号称是“国际之窗”的全新LOGO。同年，宝骏轿车推出了“钻石标”，并应用在旗下的高端产品上。此外，众泰轿车在上一年的北京车展也对原有的“Z”字标进行调整。

到了本年，我国车企们换标的动作愈演愈烈，例如北京轿车将“北”字标晋级为更为洋气的“BEI JING”，又比如吉祥轿车运用新能源车专属车标。一起，长安轿车也将原有的立体车标进行扁平化处理和运用全黑款式。

除此之外，换标潮在国外品牌也有演出，包含群众轿车和美丽轿车。前者将会对现有LOGO进行扁平化规划，并运用在第一款电动车上。而美丽轿车则是推出“MOTION & e-MOTION”品牌标志，其间，“e”代表电气化。值得一提的是，丰田轿车也将本来金属质感的“牛头标”改成了平面化的白色，并运用红底黑字。

换标背面，终究有何“小心思”？

实际上，在换标的车企中，仍是自主品牌居多，它们会集在近两年换标，主要原因有三：跟随潮流、品牌晋级、区别产品线。

众所周知，轿车消费人群越来越年青。当年规划的车标尽管从前备受追捧，但在年青人眼中很有或许被视为过期产品。跟着轿车购车人群的口味改动，规划潮流也在改动，车企们想要捉住当下年青人的心，就要不断推出时髦、特性、高端的轿车产品。而车企发布新车标，有助刻画全新的形象。

别的，许多我国轿车品牌在开展之初，因为受限于各种条件，所以在规划品牌LOGO时一般会用一些比较简略的元素和理念，甚至有仿照国外车企标志的痕迹，简略来说便是做到了“有”，但还没到达“精”。可是，经过多年的开展，现在许多自主品牌在商场里影响力越来越大，而且开端走高端道路，所以需求一个新车标来重塑品牌形象，对此，宝骏的钻石标、北汽的BEIJING标便是典例。

更重要的一点是新车标有助区别产品线。以比亚迪为例，它为了让顾客更好地区别燃油车和新能源车，在王朝(参数|图片)系列的新能源车上都运用了汉(参数|图片)字车标。别的，哈弗轿车为了凸显SUV车型的特性，也采用了红蓝标。现在在轿车新四化浪潮下，车企们正在大力布局新能源产品，因此也需求一个全新的车标来加以区别。这也是群众和美丽调整车标规划的主要原因。

那么替换车标后能到达预期作用？

车企换标的确是一种不错的营销手法，据悉，部分自主品牌经过替换车标，在销量和品牌形象方面都有必定程度的提高，例如比亚迪、吉祥、红旗等品牌。其间，比亚迪在2018年的总销量初次打破50万辆，同比增加27%，吉祥以150万辆的成果成为自主品牌销量王，而红旗轿车在上一年的销量也超3万辆，总成果比较2017年翻了7倍。

可是，即使有些车企晋级车标，成果仍然不达预期，例如一汽飞跃和北京轿车等。换言之，换标关于车企的销量提高并不必定起积极作用。一款车型想要取得顾客的喜爱，要害点还在于是否有过硬系统实力。

对此，上文提及的比亚迪、吉祥和红旗三个品牌便是很好的比如，比亚迪的成果可以暴增，是因为其在新能源板块已有多年耕耘，先进的新能源技能取得顾客的认可；吉祥则是得益于沃尔沃技能的协助，以及商场口碑的逐步提高和产品线的不断完善。而红旗轿车的销量大幅上涨还有情怀、价格亲民、售后途径逐步完善等要素的影响。

需求一提的是，尽管优化车标契合品牌的开展规律，但危险也是清楚明了的，尤其是在顾客的认可度方面。早前，宝骏轿车表明要替换“鲨鱼”车标，成果许多人都表明难以承受。别的，海马轿车将原有的鹰隼形状车标改为一个海马的图画，不少顾客也以为过于简略。

2019年的车市已变为存量商场，自主品牌的压力越来越大，难免会经过一系列办法来提高本身竞争力。可是，关于任何一家车企而言，换标只能是辅佐办法，想要在商场里立于不败之地，要害点是全面提高中心竞争力。只要把握更多中心技能，才能让新车标更好地助力提高品牌的影响力和销量。