一辆轩逸载着M豆带来的跨界大餐

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文/十一

单打独斗的年代已过，品牌跨界联合才是正路。

跨界营销，可以说是现阶段除了互联网思维和饥饿营销以外被炒得最热的词汇了。两个看似毫不搭噶的品牌，依据各自的特色和优势，彼此符合浸透，优势互补，到达1+1>2的作用。

从开始简略地相互授权运用品牌标识，到后来协作推出联名款、开线下主题店等各种产品跨界、途径跨界、文明跨界的跨界方法层出不穷，尽管不乏冷艳之作，但大多是走马观花，浅尝辄止。

近来，引领年代家轿风潮的第14代轩逸与巧克力界知名品牌m&m's宣告打开深度跨界协作，举办了一场以“逸起·趣游览”为主题的跨界营销活动，着实引起了一波热议，一同也深深招引了笔者。纵观本年各大品牌的跨界协作，第14代轩逸与m&m's的跨界不夸大地说是上升到了品牌的魂灵层面，深化到了跨界的深层内核。

内容王炸，轩逸和M豆的热情磕碰

必须得说，本年上半年刷屏的跨界营销事例中不乏许多新鲜物种，从网易联手故宫打造的手游《绘真·妙笔千山》、李宁与人民日报的一场联名秀、RIO与英豪钢笔联手推出的RIO英豪墨水鸡尾酒等都可以精确的看出，跨界营销的中心在于互补性。不是与竞争对手品牌之间的用户“同享”，而是不同范畴之间的互补，并非功用上的互补，而是运用者实在的体会上的互补。

这种互补要求两个品牌的方针用户之间有共通性，在客户的实在需求和消费体会上要有共同点。就比方，在互联网年代，超市售票机周围杜蕾斯的竞争对手不再是冈本，而是手机；高铁的竞争对手不是同行业的其他竞品，更不是飞机，而是微信。只需改动人们交际方法，抢占碎片时刻的产品便是竞争对手，这超出了同类竞品。

此次，引领年代家轿风潮的第14代轩逸与巧克力界知名品牌m&m's打开深度跨界协作则是强强联合的一次重要佐证。一个是家轿界的常年销冠，一个是引领时髦的年青妙趣产品，还有在新媒体年代，两者都经过品牌晋级玩转社会化营销深受年青人喜欢。

据了解，逸起·趣游览活动期间，第14代轩逸携手美好逗乐拍档—m豆逗乐天团，打卡成都、广州和姑苏，用镜头记载城市的美食、美景与文明，展示了游览中的视觉盛宴与美妙趣闻，深入感触和第14代轩逸一同享用日子、邂逅惊喜的美好。

愈加幽默的是，在这场妙趣之旅中，m豆宗族中开畅的红豆和厚道的黄豆，一同磕碰出了不少欢喜。以机敏红豆和呆萌黄豆诙谐幽默的情形对话方法为例，机敏的红豆一直在着重自己开车技能多么优异，可是怎么办不住呆萌黄豆的第14代轩逸装备的7项智能自动安全体系。

这场妙趣之旅中，信心十足的红豆和呆萌心爱的黄豆也选用十分诙谐的对话方法，让咱们了解到第14代轩逸优异的燃油经济性。

讲真，经过m豆宗族第一次自驾游览中发作的一系列逗乐故事，不只让咱们正真看到第14代轩逸的杰出产品力，并且还让咱们认识到更年青、更幽默、更鲜活的日子方法，网友也不由感叹，这个活动真的走心了。

这还不算，为了让更多顾客感触到第14代轩逸带来的精彩用车日子，逸起·趣游览活动期间，专营店将在店头安置顾客逗乐合影专区。经过丰厚的美好体会活动，使更多顾客感触到和第14代轩逸在一同的愉快韶光。

一同为了回馈顾客对第14代轩逸的厚爱，春风日产终端同期将为顾客供给购车优惠政策。2019年10月25日-10月31日期间，全国春风日产专营店前1000名成功下订并交车的第14代轩逸车主，可在车巴巴活动页留资，收取成交礼活动券，到店核销后，即可取得轩逸供给的m豆互动山君糖块机+3罐m豆”电商专享礼品，让咱们顾客逼真享用到第14代轩逸带来的惊喜礼遇。

王者之路，“孤单”的是没有对手

众所周知，自2006年第12代车型初次进入我国，轩逸便以舒适与经济兼具的特性敏捷站稳脚跟，一同也敞开了它的“王者之路”。2012年，融入许多立异规划和先进的技能的第13代轩逸取得了年青用户高度认可；2018年，轩逸以全年累计出售达467638辆的耀人成果夺下我国乘用车商场的桂冠。据最新多个方面数据显现，春风日产9月终端销量为103021台；1-9月累计销量达818199台，同比增加0.5%，再次创下1-9月最佳销量纪录。

所以说，这些符合顾客审美的表里规划、超出预期的有用动力、完美符合需求的装备以及杰出的口碑，都为第14代轩逸的热销打下了根底。因而，第14代轩逸能在巅峰之上再做打破，也是意料之中的工作。

由此可见，第14代轩逸卖的好并不是偶尔，而更像是一种连续、一种传承，由于顾客买车时无法回绝一款产品力强、口碑好的高品质轿车。

而在这场妙趣之旅中，m豆逗乐天团也深度体会到第14代轩逸的全场景智行安全体系、超低的油耗和Multi-Layer人体工学座椅等产品优势。据了解，为了全程看护驾乘人员的出行安全，第14代轩逸的7项 NISSAN i-SAFETY 智能自动安全体系构筑了完善的安全“堡垒”。

其间，日产特有的IFCW超视距磕碰预警体系，可一同勘探前方两辆行进车辆的相对速度与间隔，提示驾驭者坐落其视野之外的风险。

第14代轩逸还搭载了日产首创的EAPM油门误踩智能纠正技能。该技能经过对车速及行车环境的监测，可以有用地躲避在泊车过程中因误踩油门踏板发作的风险，保证车辆在泊车时的安全性。

而同级抢先的IDA智能疲惫驾驭预警体系可以依据方向盘、油门、刹车的运用状况与驾驭辅佐体系的介入状况，智能判别司机是否进入疲惫驾驭状况，然后给予最及时的提示，有用提高行进安全。

此外，CTA倒车车侧预警、IEB预磕碰智能刹车、BSW变道盲区预警、LDW车道违背预警也相同为驾乘者带来交心的安全看护。

当然，关于定位A级家轿的产品来说，顾客最为重视的一定是燃油经济性。不需求弹射起步、高速劈弯，需求的是省油省心。轩逸自进入我国汽车商场以来，在油耗方面的表现一直是口碑载道的，在各大汽车论坛上，轩逸的低油耗表现也确实是得到了很多用户的认可。而此次序14代轩逸在油耗上的表现更是得到了进一步的提高。其百公里归纳油耗仅为4.9L，堪比一些混合动力车。

写在最终

总的来说，第14代轩逸此次与m&m's打开深度跨界协作表现了春风日产作为一种日子方法倡导者的尽力，而这些尽力，使得春风日产在汽车产品功用之外，形成了另一种消费影响点，以及对品牌而言更难以撼动的差异竞争点——浸透到顾客的日常中去。

与此一同，交际、共享，正是当下都市青年的精力地点。春风日产打破传统汽车品牌与用户之间的固有联络，树立以产品为中心、营销为助力、一同叠加交际与共享的全新形式，给用户带来愈加多维立体的驾乘体会，这或许便是第14代轩逸以及春风日产品牌成功的要害。