华晨中华还好吗

从本年开端，不管是从任何地方，咱们好像都很少关注到华晨中华这个品牌，必定没了上一年大肆宣扬V7车型时分的亮光。也可能是毕竟V7仍然让华晨中华绝望了，所以本年，没有了新车的华晨中华安静了下来。

（V7极夜黑运动款）

2018年，华晨中华累计销量近8万辆，比较2016年的16万+和2017年的10万+销量，华晨中华的销量一跌再跌。厂家必定也认识到了事态的严重性，所以在2018年，推新车，做宣扬，想要力挽狂澜。不过天不随人愿，2019年1-11月，华晨中华的销量不到2.4万辆，再一次刷了新低。每况越下的华晨中华令人堪忧。

不管是从华晨中华的官网仍是轿车类网站，能够查到的华晨中华在售车型是五款，分别是H3(参数|图片)、H530(参数|图片)、V3、V6(参数|图片)和V7，其间H530只需出租车版别。不过据咱们从经销商处了解到的状况，实际上在售的车型只需V3和V7，一款小型SUV，一款中型SUV。V6和H3车型厂家未宣告停产，但实际上并没有车源，即便有也是残存的国五车型，国六车型现在没有，今后也不会有。

产品线的单薄必定是华晨中华走下坡路的重要原因之一。看看现在的商场，我国品牌的兴起速度十分之快，落后者将瞬间被沉没。咱们不否定华晨中华有自己的实力，究竟华晨集团有多年的造车堆集，而且也获得了宝马的鼎力相助，但只需两款车型又如何能在商场占得一席之地呢？相对比下，吉祥在售16款车型（不含新能源），长安在售16款车型（不含新能源），且他们轿车和SUV开展均衡。

就产品自身而言，V3(参数|图片)算是老车了，尽管从前也取得过光芒的成果，但竞争力的确比不上现在的同等级车型，不过上一年上市的V7(参数|图片)却是有必定的竞争力。究竟这款车倾泻了华晨很多的汗水，宝马的参加度也很高。不管是从规划、做工、三大件等方面，V7的产品力都不差。再加上紧凑型的价格，中型SUV的尺度，还有较高的装备，V7并不输于同等级热销车型。

（V7内饰）

但仍是卖欠好是什么原因呢？至少有两个要素。榜首：产品好，但还不够好，好不到那种能够疏忽品牌的境地。第二：产品好，但品牌认可度不高，所以在产品力相同的状况下，顾客更乐意挑选吉祥、长安、哈弗等干流品牌。就像是斯柯达和群众相同，分明车都差不多，但顾客一直更乐意挑选群众。

（V7极夜黑运动款）

要说华晨也曾盛极一时，2000年的净赢利仅次于南北群众，可谓“自主一哥”。华晨金杯到今日仍然是嘹亮的名号，现在仍然有很多人把相似华晨金杯的面包车叫做“金杯车”，就好像咱们喜欢把越野车叫做“吉普车”相同，这是一种极大的认可。

华晨中华当年凭仗尊驰、骏捷车型成为商场的抢手，其间骏捷更是衍生了骏捷FRV、骏捷Wagon、骏捷Cross、骏捷FSV等系列车型，可见顾客对它的喜欢。那时的华晨中华，品牌认可度一点都不低，所以直到现在，咱们在街上见到最多的华晨中华，仍然是尊驰和骏捷系列这些老前辈。

宝马关于华晨而言，十分之重要。从经济方面来说，华晨宝马为华晨集团贡献了极大的营收，也弥补了华晨中华等华晨自主品牌的亏本。据华晨我国2018年的财报显现，其收益为43.77亿元人民币，为近10年来最低。但实际上华晨宝马为华晨我国贡献了62.44亿元人民币的赢利，也便是说假设没有华晨宝马，华晨我国将是净亏本。

从制作方面来说，宝马向华晨集团输入了先进的技能和管理方法，协助了华晨造车经历的堆集，比方打造中华V7的M8X渠道便是华晨和宝马共同开发的，还有华晨的PPQ1-10质量管理体系也是参照宝马质量标准而树立的。但话说回来，华晨中华之所以走到今日这一步，跟太过于依靠宝马不无联系。

华晨中华不管在品牌形象的树立上，仍是产品的宣扬上都过于杰出与宝马的联系，尽管说的是现实，但无疑没有把华晨中华自我的形象展示出来，反却是越发杰出华晨宝马的优越性。吉祥轿车由于和沃尔沃的联系，也会或多或少将两者挨近，但并没有像华晨中华那样将两者绑缚的如此之紧。

（V7选用宝马技能王子系列发动机）

也正由于宝马的协助，反而让华晨疏忽了自我的生长，好像只需有教师在，就造得出好车。怪宝马吗？当然怪不着，只能怪自己拜师学艺却没能班师，就像没下山历练过的道士，一直无法真实悟道。毕竟，华晨中华在品牌形象上毕竟没有由于华晨宝马而光芒起来，反却是提到华晨，最早想到的是宝马，提到中华，最早想到的是卷烟。

未来的华晨集团恐怕会更困难，由于股比敞开之后，宝马在华晨宝马的股份现已提高到75%，华晨集团仅有25%的股份。这对本来就靠华晨宝马支撑的华晨集团而言，营收将会大减，至于会不会捉襟见肘还不得而知，但至少从现在来看，假如华晨中华等自主品牌再不给力，华晨集团的境遇将渐渐的变差。

（右：华晨集团董事长 阎秉哲）

不过咱们好像也能够对华晨中华报有一些等待，由于股份转让将会让华晨集团有36亿欧元的资金输入，这笔费用正好能够支撑华晨中华下一阶段的开展，研制新产品，打造好形象。而这下一阶段，将留给新任的华晨集团董事长阎秉哲去做。俗话说新官上任三把火，本年没能点着，就看2020年这三把火是否能烧得起，烧得旺。