高晓松等明星站台沃尔沃S60为何能点亮新奢华

【导语：关于传统奢华的粗俗，有人用阴翳来描绘不无道理。但为何北欧的奢华易于承受，看来还对错物质的文明在起作用，更挨近“三新”（新文明、新奢华、新消费），依从日子的取得感，用当下的话术解说，就叫“三轻”（轻文明、轻奢华、轻消费）。这种潮流，看似迭代，其实是自主认识的勃起，不再被标签化。】

撰文|颜光亮/修改|钱 蕾

民调显现，新奢华正成为当下日子的新常态。这能够从智能科技遍及的现象中解说为“科技日子者”。这就为新奢华概念的固化供给了支撑和实际的需求。尤其在轿车消费领域，新奢华正在成为一种理念，标签，或是符号。其间，北欧奢华也就成了新亮点。

从广州车展到上海船只馆，沃尔沃全新S60就像年度大戏正式拉开了“新奢华”的大幕。人们不由要问，轿车新奢华为何是沃尔沃，它代表了什么？

北欧奢华异乎寻常

在本年的广州车展上，沃尔沃全新S60 一经露脸就遭到商场和顾客的重视。原因不外乎这是“北欧奢华”：新鲜简练的外形规划和高功能的品质感，以及有明显审美日子特征的当下风格。

纵观豪车审美，人们现在对传统豪车的审美渐渐的开端厌恶，能够说新鲜感大有降到没了感觉的境地。其次，在功能和技能上也大致附近，趋于相同。所以，人们开端重视豪车的文明性，喜爱有时代气息的豪车。在此布景下，全新S60的锋芒毕露，不能不说是正当时。这不只代表了北欧的奢华，关键是诠释了何为新奢华。

人们重视到，在新车发布现场，具有集作家、车手和导演为一身的韩寒作为全新S60的体会官曝光，让人目一新，显而易见。传递出年轻是这款车的主旋律，一起对这款车所散发出的灵性和睿智是一种生动的诠释，也是对价值挑选颇具形象化的展现。故有人说，沃尔沃现在的传达长于经过人物来表达，不只让轿车会说话，还带有理性的一致。人们都知道，韩寒是个懂车的行家，也是一位潮人兼赛车手。他不光为她母亲挑选了沃尔沃作为家用座驾，还仔细入微地表现了一份孝心，并从专业的视点对全新S60在技能和功能上作了威望分析，以为这不只是一款好车，仍是有档次的车。将新奢华的调性作了详细出现。

全新S60根据先进的SPA可扩展模块架构打造，完美秉承沃尔沃的造车精华，在安全、健康、控制三个维度上赋予了全新的理念和体会，与传统豪车有所区隔，供给了异乎寻常的共同魅力，逾越了对轿车的认知，把对生命的酷爱，以及对日子和家庭的职责彻底表现出来，这就使得全新S60不只显得分外亲热，并且又不失奢华的典礼感。这就答复了为什么说全新S60是本年最值得等待的年度车型之一，用商场人士的话说，这是轿车消费晋级最富招引力的一款车。

安全、健康便是奢华

在以“为爱挑选”为主题的全新S60发布会上，众明星把这款车当作了“爱的礼物”、“爱的见证”。他们以自己的故事和亲历叙述了安全和健康便是奢华的概念，再次逾越了轿车领域，由于走心而引发了广泛的一致。

其实，这是沃尔沃不必解说的招牌。但沃尔沃诲人不倦地着重，并把它作为沃尔沃全新S60的卖点。在上市活动现场，安全和健康的关键词无论是作为落地的什物，仍是笼统为观念和认识，都已不再是简略的重复和演绎，而是理念和文明。

知识标明，轿车离开了安全等于零。所以，无车不谈安全。但提起轿车安全必提沃尔沃。其实深化解读，安满是奢华，也是理念，更是文明。故提升到“为爱挑选”并不为过，无不认同，视为一致。

沃尔沃在欧美商场坚硬，原因是有一批忠诚的中产阶级，即使商场跌宕起伏，沃尔沃销量一直安稳。假如从这三个层面去调查，就不难解说沃尔沃的奢华为何叫北欧奢华，并以低沉高档次著称，这又意味着什么？

有人说，这与地域文明有关。比方瑞典人的诙谐、宽恕、诚笃，不相信宗教训诫和政治威望，在恶劣的气候面前恬然自若，社会有条有理等。这些都能在沃尔沃的轿车上表现出来，用大实话说，便是靠谱，外冷内热，有着饱满的情感，内秀而时髦。所以，安全和健康在沃尔沃看来，不光是对生命的尊重，也是酷爱日子的表达。这种理念充满在产品规划和制作的每一个神经末梢，关怀备至，无处不在。在这方面，就连欧洲人都为此敬仰，北欧人拿手把人文内在转化为典雅日子，过得轻松而安闲。

轿车是物化的文明。人们经过沃尔沃看到了轿车的崇奉和价值取向。“车是由人驾乘的。因而，在沃尔沃咱们做任何事的原则是：且有必要是——安全。”长达92年前史的沃尔沃便是凭着这一崇奉成为了世界上最安全的轿车，瑞典的国宝，给人最安心的座驾，把形而下（轿车）做成了形而上（文明），在各式各样的轿车里别出心裁，逾越国界，无人不知，众所周知。但是，当沃尔沃成为安全的代名词时，沃尔沃又有了一个新的敬称“轮上净化器”（健康），这种延伸竟有了这样的桥段：“翻开车门是雾霾，关起门来是北欧。”奢华也就不再是涂饰，而是能感知的标配。假如深化了解，不单单是如此，还有更深层次的解读。

新奢华的潮流已来

“北欧人是全世界最美好的人，他们信赖别人，日子成功，当咱们面临他们，一种直觉的反应是想要挑刺，想用X射线透视他们的漏洞。”这是《北欧，冰与火之地的寻真之旅》一书中的实在记载。作者以为，在北欧，一个人有极大的自在做自己想做的事，成为自己期望成为的人。这在欧洲很让人妒忌，也是谁都要神往的福地。

这便是斯堪的纳维亚的特征（信赖、社会凝集、经济与性相等、理想主义、谦善、平衡的政治与经济制度等），也是沃尔轿车沃被“物化”的文明现象，开端被渐渐的变多的人所承受的原因。背面便是北欧式的奢华，逾越了物质的概念，倡议“新文明，新奢华，新消费”，尤其是在“科技日子”遍及的今日，这就成了新奢华的概念，是对传统奢华的迭代。

近年来，传统豪车开端出现团体审美疲劳，并急速下滑，虽然纷繁祭出年轻化，贴上时髦标签，玩超现代的前卫等，但总觉得无能为力，招引不了商场的重视度。这是怎么回事？“老欧洲”的凋谢早已是世界性的论题，而老美的霸凌早就厌烦（他们的文明理念和政治经济的失衡所导致的焦虑和信仰开端苍茫）。所以，关于传统奢华的粗俗，有人用阴翳来描绘不无道理。但为何北欧的奢华易于承受，看来还对错物质的文明在起作用，更挨近“三新”（新文明、新奢华、新消费），依从日子的取得感，用当下的话术解说，就叫“三轻”（轻文明、轻奢华、轻消费）。这种潮流，看似迭代，其实是自主认识的勃起，不再被标签化。

所以，当高晓松、郎朗、黄磊、郭碧婷、韩寒、何炅等一批明星团体为全新S60站台时，就现已点亮了新奢华的概念，出现出了它的内容。从这个视点说，新奢华来了，代表了一种新的消费趋势和文明诉求。

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