2020年车企有必要预备一把破局的白

文丨郑文

修改丨小叮当

2020年车企需求备一把白，一把能够直穿敌人胸膛的白，一把能够捍卫国土的白。

真的勇士，勇于直面惨白的人生，勇于正视淋漓的鲜血。

这句话很合适送给当下的车企。从2018年7月局势的严酷牌局开端，从最早的人群比肩接踵到玩家渐少，再到现在的稀稀落落，阅历了18个月，场上剩余的都不是简略人物。不论你愿不愿意供认，洗牌还将继续。

严酷实际第一层，轿车商场现已从增量年代转为存量年代，竞赛变得带有浓郁的血腥味。从数据来看更直观，2019年前十一个月的前十的轿车厂商现已占有比例近六成，这也代表着剩余的许多车企要在剩余的四成商场占有率中相互拉扯夺食。

现现在的格式便是干流品牌现已占有六成商场占有率，剩余的品牌在剩余的四成比例里厮杀。剩余的轿车厂商有多少？两百多个！

严酷实际第二层，经济大环境周期调整。1926年，前苏联经济学家康德拉季耶夫，在剖析了英、法、美、德以及国际经济的很多统计数据前提下，提出的康波周期。现阶段全球经济正处于第五轮康波（1991-）周期中，并且正是处于惨淡阶段，以过往四轮的惨淡期时刻来看，这个惨淡期会继续到2023-2025年，而2018-2019年正是周期最低点。

这个严酷实际体现出来的商场行为，将直接导致顾客更理性、挑剔的消费行为。俗语来说便是经济欠好，老百姓手里的钱没有变多，为了更好抵挡经济危险，心里的消费愿望会被压抑，做消费决议计划时会愈加保存。

购车行为这时候也就变得分外需求稳重，顾客将愈加重视质量，性价比，口碑。能够正常的看到上图，代表2019年乘用车商场销量的赤色线条显着全体低于2016、2017、2018三年的水平线，乃至金九银十都无法拉动增加的Double kill让实际更血淋淋摆在咱们眼前。

在这时，悖于商场体现的车型一定有其“异于常人”的高超之处。疾风知劲草，从销量数据来看，广汽三菱在2019年1-11月销量同比增加1.8%，且市销率、零售量均有增加。主力车型欧蓝德的体现是，2019年11月销量近8000台。

它终究有着怎样的优势呢？这是一个值得研讨的样本。早在2016年，作为城市SUV开山祖师，欧蓝德刚刚国产就抓住了SUV商场的痛点，以历年征战拉力赛专业驾驭性、三菱发起机动力功能、比日系CR-V和奇骏等更有优势的价格和需求旺盛的7座空间格式进入中国商场。

“20万的价格，2.4L排量仅有配有四驱体系的7座SUV车型”这一精准定位，将自己操控、动力、价格和空间的后发优势展示得酣畅淋漓。“一车四吃”，在现在的SUV商场适当罕见。两个月小试牛刀的销量均超越5000辆的实际，证明欧蓝德十分成功。

20万以内4驱7座的诱惑力，是欧蓝德敏捷跻身干流合资城市SUV商场的敲门砖。比较CR-V和奇骏等，即便面临前者力度2~3万的终端优惠，欧蓝德一步到位的价格优势愈加显着。用“物超所值”的打法，关于敏捷扯开商场的口儿，促进销量爬坡大有助益。

通过咱们方才的布景剖析，这样的竞赛优势，在现在的大环境下就更简单突显出其优势。特别是，欧蓝德在2018年末进行了较大起伏的改款，不只进行了增配，还在原有高配贱价的基础上，终端价格坚持万元左右的下调，比较竞品更具性价比。

当然在品牌层面，至始至终根植SUV产品和商场的三菱也让欧蓝德更有底气。众所周知，历经百年淬炼，在全球顾客心目中，三菱早已成为举世公认的“SUV世家”，三菱旗下的各款SUV流淌着三菱的先进基因，被看成是“专业SUV”的代名词。

以欧蓝德的四驱技能举例，国产后的欧蓝德仍然承继了三菱先进、纯粹的四驱实力，四驱版车型都调配三菱引以为傲的4WD电子操控四轮驱动体系，其中高配7座版还调配S-AWC超级全轮操控办理体系，这套四驱体系是源自三菱多年的国际拉力锦标赛的竞赛经历，通过多年的技能堆集研制出来的电子式动力分配体系。

值得一提的是，广汽三菱在2019中国轿车客户之声（VOC+）中，以 806的高分取得合资品牌中售后服务满意度第二名，并被颁发2019年度中国轿车客户之声售后服务标杆品牌的荣誉。

正是由于欧蓝德的超神体现，广汽三菱在中国商场渐渐的变成了不行忽视的存在，也是牌局中重要的玩家。

不行否认，在隆冬开端的2018年，广汽三菱却在车市寒流中很好地活了下来，并以达119,117辆的总销量完美收官。主力车型欧蓝德在全体合资SUV跌幅超3%的晦气局势下，欧蓝德2018年全年销量打破10万辆，同比激增24%。

在颓势愈演愈烈的2019年，广汽三菱1-11月累计销量12.24万辆，销量稳步增加。作为广汽三菱的销量支柱，欧蓝德占比70%左右。

2020年，牌局仍旧严酷，任何躺在功劳簿上，畏缩不前、故步自封的人终会成为年代的弃儿。英国诗人狄兰·托马斯曾如此鼓动战役的毅力：“不要温文地走进那个良夜”。更何况，于今而言，难说良夜，那是伸手不见五指的暗夜。

车企需求备一把白，一把能够直穿敌人胸膛的白，一个能够捍卫国土的白。

欧蓝德必将化身白，为广汽三菱开疆拓土，将冬夜甩在死后，并俯首在牌局中赢到最终。

Rush less,feel more.

郑文

THE END

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