一汽-群众群众品牌直播间敞开数字化转型是从拉近与用户间隔开端的

疫情的迸发让面临面的交流成为了一种奢求，但这也激发了车企更多的潜能，多家车企先后进军直播范畴，用更具有年代特征的方法来诠释品牌的用户思想。

4月15日，一汽-群众群众品牌直播中心发动典礼在长春立异敞开。这并不是一汽-群众群众品牌对直播的第一次测验，本年3月份，内职业界还对“直播是否适用于轿车营销”保存疑问时，“66天团”就现已登上直播的屏幕，该次直播累计观看量达40.6万人次，总点赞量112万次。

时隔一个月的时刻，一汽-群众正式宣告进入直播范畴，作为一个轿车品牌对直播不断加码，这其间蕴藏着一汽-群众怎样的野心呢？

直播中心的树立是数字化进程的重要手法

在整个直播进程中咱们正真看到，一汽-群众群众品牌呈现出本身强壮的直播运营系统和专业的轿车内容，几位企业高层与用户们的亲热问好也使直播间弹幕保持着极高的活跃度，和用户产生了沉溺式的友爱互动。是一汽-群众群众品牌满意用户全新的消费习气和数字化需求的表现。

本次一汽-群众群众品牌直播中心树立，是一汽-群众在对客户的实在需求精准定位后对最新营销趋势的精确了解以及高速落地。是一汽-群众在数字化转型的重要行动，未来，群众品牌直播中心将以顾客思想驱动用户交互体会晋级，成为群众品牌与用户交流的窗口桥梁和线上电视台。

一汽-群众轿车有限公司商务副总司理、一汽-群众出售有限责任公司总司理董修惠在直播中也表明：“此次群众品牌直播中心的建立，是饯别一汽-群众品牌年青化战略的重要抓手，是企业在数字化转型上迈出的坚实一步，更是品牌展开立异营销的要害落子。”

根据在我国商场深耕多年的优势，一汽-群众群众品牌关于我国顾客交际习气有着精准地了解，而此次群众品牌直播中心也依照每个用户定位，整合了极具交际特征的人才库和内容库。

一汽-群众出售有限责任公司履行副总司理、群众品牌履行总监王成功表明，一汽-群众为直播中心准备专属的人才库和内容库，意图是想带给顾客更专业、更全面的轿车信息，让内容可以真正为顾客所用。一起他还提出，“信任看了直播的观众，一定是朋友圈里最懂车的那一位”。

据一汽-群众方面介绍，在人才库方面，一汽-群众建立了由公司高管和司理人员组成的高管团队，掩盖各个事务模块的25人专业主播团队，以及包括产品、技能、售后各范畴大咖的专家团队，他们将代表一汽-群众与顾客亲热交流，答疑解惑，并为用户带来专业、谨慎、有用的轿车消息。

而在直播内容方面，群众品牌直播中心内容库包括品牌故事、产品特征、工艺优势、技能特征、用车养车常识以及重要活动的一手消息，触及用户选车、购车、用车全进程。

在直播进程中，董修惠同巨量引擎营销副总裁陈都烨进行连麦互动，两边就未来在直播方面的深化协作定见一致，两边愿以更专业的服务为广阔新老用户供给更为丰厚的直播内容以及直播体会。

拉近与用户间隔是交流的第一步

一汽-群众群众品牌直播中心的正式发动也标志着一汽-群众的数字化年代进入了全新的阶段。

2020年年头，董修惠就曾表明,现在的车辆商场,要针对年青化转型,首先要结合年青化的特征,强化对年青人的洞悉洞见。在他看来，跟着“85后”、“90后”年青一代顾客逐步生长为商场中的购车主力军后，用户的消费习气及需求和平常现已有了很大的差异。

所以，面临全新的商场要求，要回到快车道，离不开新的营销系统，面临新的职业趋势和用户消费习气，一汽-群众的数字化转型势在必行。

要想更好地获得用户的购车需求，加快其数字化转型，拉近与用户之间的联系是一汽-群众群众品牌现在十分要害的一步。

关于用户来说，轿车不仅是一个由不计其数个零部件组成的代步机器，更是一个会关乎其未来出行质量的载体，轿车的内部结构对许多顾客来说是十分具有吸引力的。而经过直播的方法将轿车的一些常识点传达给用户，避免了“教育式”的常识点传递，让用户以更轻松也更直接地方法更深化地了解一款新车的内部结构以及作业原理，让他们也对一汽-群众产生了更多的爱好。

在这次直播中，一汽-群众的产品专家就对新迈腾GTE(参数|图片)的前瞻技能进行了解说和演示，直播介绍了新迈腾GTE的产品品质和技能优势后，专家还针对的部分网友提出的各种疑问进行回答，一来一回的方法瞬间拉近了品牌与用户之间的联系。

一汽-群众继续布局品牌直播这一直达客户、高频互动的数字触点，一方面可以拉近与用户的间隔，更多地听到用户的实在声响；另一方面将有助于品牌与顾客树立起安稳、杰出的交流交互联系，改动轿车品牌固有的传统形象。

据了解，从此次直播开端，群众品牌直播中心将在每周五守时组织五场直播活动，养成用户的观看习气，这也将有效地提高老用户的自豪感，以及潜在用户的好奇心，是一汽-群众安定用户群的重要手法。

车云小结

关于一汽-群众来说，年青化不仅是一个轿车企业的营销标语，还需要在多个方面加快数字化的转型，以产品为柱石，以更具年代特征的营销方法为推动力，直接与用户交流，加快与年青用户在精力层面的平衡。正如董修惠从前说过的，即便数字化转型的进程很困难，但仍然会坚持自动发明时机以获得更久远的开展，与年青文明接轨。