80后张亮新挂帅名爵品牌的国内营销怎么加速数字化转型

最新音讯，五四青年节前夕，现任上汽集团数据事务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销部履行总监张亮即将于五一假日后接管名爵品牌营销作业，全面担任名爵品牌的出售、商场及公关等作业。

张亮，是不折不扣的80后。

从经历上看，张亮是上汽乘用车的一员悍将，不只是他在上汽作业时间已久，更是上汽乘用车首任“首席数字官”，也是国内车企中首个“首席数字官”。

“仅看职位，说张亮是国内数字化营销榜首人都不为过。”业界对张亮其人如此点评。

从经历上看，张亮曾在上汽通用泛亚研制中心主导过克鲁兹、昂科威、威朗等多款车型的研制以及技能渠道整合；也曾在上汽乘用车系统中主导了包含“全球首款量产互联网轿车”荣威RX5(参数|图片)、“智能座舱”荣威RX5 MAX(参数|图片)、“奢华互联网功能座驾”名爵6等很多具有前瞻科技特点的产品的规划和完成，还参加推进了上汽乘用车在产品数字化和智能化范畴的界说和研制。

在上汽乘用车营销数字化转型过程中，张亮首先推出行业界首个“新零售”系统，成为上汽集团数字化转型的实践者，推进上汽集团数字化转型构成闭环，将事务结构、技能结构完善得更好，继续赋予新才能。

明显，数字化营销是张亮最大的专长，也是上汽委以重任的原因，显现出上汽乘用车进行数字化转型晋级的坚决决计。

关于上汽和名爵来说，此刻正是疫情后轿车产业复苏的关键时期。在国际商场进一步萎缩的情况下，国内轿车方针一路推进，让未来的轿车商场充溢机会，怎么运用数字化营销掌握这个机会，使名爵品牌再上新台阶，是张亮面对的最大应战。

其实，近年来，名爵品牌在国内外商场均取得了亮眼的成果，位列细分商场客户满意度排名前列，远销包含英国、挪威、荷兰、澳新等兴旺商场在内的60多个国家。

2019年，名爵总销量25.5万辆，接连3年销量登顶运动轿车品牌榜首。其间，名爵海外销量全年近14万辆，同比陡增90%，位列出海国际品牌销量榜首。

但对比国外商场的日新月异，名爵在国内商场的体现并不显眼。多个方面数据显现，名爵2019年在国内销量仅为11.7万辆，甚至都比不上国外商场。

扩展国内商场，是疫情下名爵的重要课题。

依照从前的布置，名爵在2020年会加速产品的快速迭代。本年，名爵除了发掘现有车型的商场潜力，还将拓展新的细分商场。依据此前音讯，MG6将推出中期改款车型，比较现款车型上愈加运动化、功能化；HS也将迎来中期改款，也会做运动方面的晋级，估计会与MG6相同，推出相应的运动套件；年末名爵还会推出一款全新的运动轿跑，全体造型十分年青，运动化调教方面也将愈加急进。

作为一家具有90年前史的国际品牌，名爵品牌与质量在得到海外顾客认可的一起，亟待进步在国内顾客心目中的本土化品牌形象，经过数字化营销推进品牌力的开展，张亮能否掀起名爵的新篇章，值得等待。（采写 |有文轿车 王宁）