MINI的广告够酷我看钱是白花了

广告怎么玩出新意？已经成为让很多品牌头疼的大问题。

近来，URBAN MATTERS by MINI(参数|图片)联手杭州坤和万科・黄龙万科中心发起了「泊车场 再创想」的项目，将泊车场化为广告的舞台，经过一半红，一半蓝的配色，让冷冰冰的泊车场变得生动心爱起来

咱们先来一同感触一下：

入口处“NEVER HESITATE TO JUMP IN. 永远别犹疑，进入不知道国际。” 白色的“IN”被规划成有方向引导性的尖角状，给人指示方向。

出口则是：“LAUGHING MAKES EVERYTHING WORK OUT. 笑能帮你找到悉数困难的出口。”相同规划成有方向引导性的尖角状，让你去往新的目的地别忘记笑脸面临。

70米的泊车长廊：“ON THE ROAD OF LIFE ,EVERYONE NEEDS PLACE TO PARK.人生之路，每个人都需求停步泊车的当地。”

此外，储藏室大门、安全楼梯、消防区、歇息区、电梯等当地都有这样充溢心灵鸡汤的言语。广告一出便被不少媒体碰上了天，不惜表扬之词——“牛叉！”“够酷！”……

可是这样的构思真的是很好吗？未必！

一直以来，4A公司的人爱飚英文，被不少广告人吐槽不接地气。而此次的MINI户外广告，相同犯了这样一个缺点。作为一个面向我国市场的广告，最有目共睹的却是英文，而事实上，我国顾客又有几个能够真的看懂英文的？特别是这样的悉数大写的英文。而那个70米的泊车长廊的英文又有几个人能一眼看到头？广告更像是为了单纯地耍酷，彻底忽视了用户的感触。最不能让人承受的是能够让人一望而知的中文，却被以小字号嵌入其间。看到这样的广告，信任不少人都会认为自己穿越到了国外。

如此显著地英文也极简略让人误认为是某英语训练组织做的广告。而蓝红清楚的色彩，也简略让人联想是不是立邦又推出了什么“为爱上色”的活动。

费了如此大的曲折，做了如此长的衬托，MINI的广告总算“千呼万唤始出来”——活动为MINI设有专属定量泊车位：“国际上只要两种车，他人开的轿车和我开的MINI。”

当然，除了这个专属车位外，还有两一个广告：“任何让你热血沸腾的工作都值得去做。”“没人是完美的，可是假如你有一辆MINI COOPER，那你就离完美更进一步。”

不过，在这个注意力稀缺的年代，你确认用户有时间在泊车场东逛西逛来看你这个广告？恐怕大都都是急匆匆地找个车位停好车，就出去了忙自己的工作了。究竟泊车场不是个“遛弯”的好当地。

广告大师霍普金斯说：“广告不是写来取乐的。.......这是广告最大的失误之一。广告构思人员抛弃了他们的责任，他们忘记了自己是推销员，而把自己当作了一个艺人。他们想要掌声，而不是出售。”

MINI这个广告无疑便是犯了这样的过错，猛一看上去规划十分巨大上，很炫很帅，可是却忽视了品牌本来的初衷，理错了主次，人们即便身处其间，大都人感触到的也是泊车场面目一新了，却不会记住MINI，终究不过仅仅顾影自怜算了。

关于品牌来说，简略、有力或许才是正确的营销方法，少一些把戏，少一些套路，别在“绕弯子”中忘记了战略中心，让投入的每一分钱都更有价值百科，让营销更有用，这才是品牌最想看到的成果。