体验式营销助推品牌发展吉利汽车瞄准体系化进阶

　　新华网北京9月17日电（赵延心）近来，在2019年WTCR房车国际杯赛我国宁波站的竞赛中，吉祥旗下的领克车队别离包办冠亚军奖牌。赛后，吉祥控股集团总裁、吉祥轿车集团总裁、CEO 安聪明接受了媒体采访。

参加赛事运动 营建直观的体验式营销场景

受多重要素影响，国内部分轿车企业对轿车赛事的热心度逐步衰减，乃至某些轿车企业现已取消了以往对轿车赛事支撑的决议。但吉祥轿车集团、领克品牌却对此情有独钟。在他们看来，无论是对技能、质量的验证，仍是推进研制水平，经过轿车赛事这样的体验式营销的场景打造，使年青态的顾客能够真实参加其间，能够更直观的了解所重视的产品。

正如安聪明所说：“投入轿车运动需求许多资金，但经过参加比如WTCR这样的国际高水平轿车赛事，不只能够充沛表现出我国轿车工业的水准，并且能够助推新技能开展，促进我国轿车工业迈向全球价值百科链的中高端阶段。轿车运动产业链影响力较大，投入轿车运动既是本身开展需求，对我国轿车工业开展相同重要。尽管花钱，但物有所值，未来在该范畴吉祥将会越做越好。”

历经四次战略转型 吉祥轿车瞄准高质量开展

纵观吉祥轿车开展史，呈现了四次显着的转折点。

榜首次调整是在2003年－2004年，最大的改变便是吉祥轿车开端进入自主研制阶段，自由舰(参数|图片)作为吉祥轿车真实意义上的首款单月销量破万的车型正是产生于该时期；第2次调整是在2007到－2008年，企业决议从贱价战略向技能先进、质量牢靠、服务满意、全面抢先的战略转型，随后推出的帝豪(参数|图片)车型也颇受商场欢迎；第三次调整是在2013年－2014年，企业发布了蓝色吉祥举动，奠定了吉祥轿车在新能源范畴的战略规划。随后4年，吉祥进入了高速开展阶段。第四次调整是从2018年开端至今，随同国内外经济形势改变，企业对职业的开展有了新判别，本次调整也标志着吉祥轿车从高速开展阶段转向高质量开展阶段。

安聪明以为：“一个企业的开展前进不是靠某一个方面获得，必定是体系性的。一个企业要完成持续开展有必要靠整个体系，并且越往上开展，对体系和基础性作业的要求就越高，也越重要。接下来，吉祥新一轮的产品将会大规模投放商场，包含两大方面：榜首，吉祥将会用全新的、更有竞争力产品代替老的产品。第二，吉祥新产品将会进一步拓展吉祥产品线，满意各个细分商场需求，包含C级、D级、E级。一起，吉祥的国际化脚步也将进一步加速，国际化成果也会很快有表现。”

正确树立国际化协作形式 做有全球竞争力的轿车企业

曾几何时，我国大企业的海外并购案例如潮水般呈现，但这样的开展路途看起来并不平整，许多国有企业为了防止呈现决议计划过错，应对海外并购时持谨慎态度。对吉祥而言，合纵连横的企业战略协助吉祥轿车在国际化协作中具有更多的话语权，提升了本身的实力，如和沃尔沃建立了合资公司，联合开发了CMA架构，两边一起运用CMA架构，打造了领克01(参数|图片)、02、03车型。随后，正是凭仗未来纯电渠道的技能优势，吉祥和戴姆勒宣告协作建立合资公司，在全球范围内联合运营和推进smart品牌转型。

安聪明以为：“协作要靠实力，吉祥从建立的榜首天开端战略目标就很清楚，对轿车工业的知道也十分的深入，要成为有全球竞争力的企业，才干完成生计和开展。战略确认后，需求有用的履行。而在这个过程中需求本身具有必定的企业实力，这样的对外协作才会朝活跃的方面开展。”

近几年，吉祥轿车的飞速开展众所周知，一次次严重战略转型，都为公司赢得了更多商场先机。面临顾客对轿车需求的专业化和个性化趋势，吉祥的开展让国际看到我国速度的无限或许。